ただし汎用品だけは例外である。とにかく､花形コピーライターや､これなら大丈夫さ､の時代は､もはや終息を迎えているのだ。来に対するもう1つントサキのンピュータの幹部だったカワサキは､広告が隠しているたいバーチャル製品の広告広報活動の将のヒは､ガイカワ文の中に見いだされる。アップルコだけ残されたていのごまかしを見抜いてしまう情報化時代の消費者の世界で､広告に1つ道は､情熱に裏付けられた誠実さ､彼のいわゆる伝道者的熱意であるという。伝道者的熱意は､消費者に製品やアイデアを信頼させる唯一つの方法である。それは真撃に､アーハー熱心に､心の底から､ぬかりなくみずからの夢を売りこむことだ。昔流の取引との差を強調しながら､伝道者的熱意を持って､なぜ夢を分かち合うのかを説いていく。それは､信ずる者を増やす手段なのだカワサキの夢の分担というアイデアは､新ビジネス革命の中で変化した企業と顧客の関係を表現する最適の言葉であろう。広告と広報活動が､この新たな環境のもとでみずからの立場を見いだせるとしたら､彼らもまた夢を分かち合い､その夢を顧客にも信じさせなければならない。広告業者も､巨大市場向けの製品指向の売込みではなく､より精選されたメディアを通して特定のメッセージを送ることによって､独自のバーチャル製品とサービスを生み出さなければならないのだーが､バーチャルポレョンは､それを支援するような経済環境がなければ生き残れないバーチャルコーションは必要な情報を集め､そして熟練工やサプ､顧客を適切な位置に配さなければならない。
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